„Very Peri“: Die Trendfarbe des Jahres 2022
Die Pantone Farbe des Jahres 2022 lautet …“ Seit 23 Jahren verkündet das Pantone Color Institute kurz vor Weihnachten die Trendfarbe für das kommende Jahr und setzt damit ein Zeichen für viele Branchen. Ob Modedesginer, Innenarchitekten, Marketingexperten – sie alle warten auf die „frohe Botschaft“, um in Bezug auf neue Projekte rechtzeitig reagieren zu können. Und letzten Dezember gab es eine echte Überraschung: Bei „Very Peri“ handelt es sich erstmals in der Geschichte um eine neu kreierte Farbkomposition.
Ein Symbol für Hoffnung
„PANTONE 17-3938 Very Peri bietet alle Eigenschaften von Blautönen, hat gleichzeitig einen rötlich-violetten Unterton.“ So beschreibt das Pantone Color Institute seine Farbe. Mit der Neuschöpfung setzt das Institut ganz klar sein Credo um, mit der Pantone-Farbe des Jahres den jeweiligen Zeitgeist einfangen zu wollen. „Die Pantone Color of the Year spiegelt wider, was sich weltweit in der Gesellschaft abspielt, und sie drückt die Hoffnung aus, dass Menschen in Farben Antworten finden“, so Laurie Pressman, Vize-Präsidentin des Pantone Color Institute. Und was könnte zu unserer von Wandel geprägten Zeit besser passen als ein neu geschaffener Farbton? „Very Peri“ soll laut Pantone Color Institute eine „lebhafte, fröhliche Sicht auf die Welt und dynamische Präsenz, die zu mutiger Kreativität und fantasievollem Ausdruck inspiriert, darstellen.“ Eine Art Mutmacher also. Genau das, was vielen Menschen momentan guttut. Auch Daniela Späth, die mit ihrer Color Motion GmbH Farb- und Gestaltungspläne erstellt, begrüßt die Farbwahl des Instituts: „Die Farbe bringt den aktuellen Zeitgeist auf den Punkt. Veränderungen bis hin zu massiven Umwälzungen auf verschiedenen Ebenen werden Thema des Jahres und auch des Jahrzehnts sein.“
Um die Pantone Color of the Year bestimmen zu können, setzt das Institut auf Trendanalysen. Dafür halten Trendscouts Ausschau nach dominierenden Farben und Einflüssen in der Unterhaltungs- und Filmbranche, in Kunstsammlungen und Werken neuer Künstler, in der Mode, in allen Designbereichen, an beliebten Reisezielen, in neuen Life- und Playstyles sowie im sozioökonomischen Umfeld. Neue Strömungen lassen sich oft in großen Metropolen beobachten und vor allem bei jungen Menschen. Ebenso spielt die Farbgebung von neuen Technologien, Materialien, Oberflächenstrukturen und Effekten eine große Rolle. Und zuallerletzt können auch gerade heutzutage Social Media-Plattformen oder bevorstehende Sport-Großveranstaltungen wie Fußball-WM oder die Olympischen Spiele einen Einfluss auf neue Farbtrends haben. Bei alledem sind auch soziale Tendenzen von Bedeutung. So gehen Trendscouts der Frage nach: Was ist den Menschen wichtig? Früher etwa waren das Auto und der Beruf ein Statussymbol, heutzutage sind Wohnen, Gesundheit und Nachhaltigkeit große Themen. Alle diese Eindrücke werden in „Panels“ zusammengetragen, weiterentwickelt und am Ende der Öffentlichkeit kommuniziert.
Der Hype um Purpur
Auch wenn es sich bei „Very Peri“ um eine neue Farbkomposition handelt, ist sie den Lila-Tönen zuzuordnen und erinnert besonders an das Lila von Flieder. Lila war bereits in der Antike als Purpur sehr begehrt. Wahrscheinlich ist der „Purpur-Hype“ auf griechische Flotten zurückzuführen, die die Segel der Boote ihrer Admiräle in Purpur einfärbten und so ihre Bedeutung hervorhoben. Da der Farbstoff nur schwer herzustellen war, galt Pupur als erlesen und kostbar. Im antiken Rom war nur höchsten Beamten und Kaiser-Familien das Tragen von Purpur vorbehalten. Lila steht bis heute u. a. für Autonomie und Ehrgeiz.
Welche Wirkung Farben auf uns haben, ist schon lange bekannt. „Farben sind Bedeutungsträger und damit seit Jahrtausenden ein Mittel zur Kommunikation. Die psychologische Wirkung leitet sich ab aus dem archaischen Erleben von Farben, z. B. Wasser = blau = kalt. Farben wirken überwiegend auf einer unbewussten Ebene“, erläutert Daniela Späth. Farben wecken demnach gewisse Assoziationen in uns. So ist es kein Zufall, dass Grün für Hoffnung steht. Viele Menschen bringen die Farbe mit Pflanzen und Natur und damit Leben in Verbindung. Die Zuschreibungen sind oft kulturell geprägt und können sich im Laufe der Zeit auch wandeln. Heutzutage schreiten Bräute in Weiß vor den Traualtar, wodurch die Farbe mit Unschuld und Reinheit assoziiert wird. Noch vor 200 Jahren trugen Bräute hingegen schwarz.
Augen auf bei der Logo-Wahl
Die Wirkung von Farben (Farbpsychologie) spielt besonders im Marketingbereich eine wichtige Rolle. Wer ein Logo für seine Firma auswählt, muss sich überlegen, was er damit für ein Signal aussenden möchte. Dieses trägt wesentlich zum Erfolg bei. Dass viele Kosmetikfirmen und Beauty-Dienstleister Lila im Logo haben (ja, auch KOSMETIK international), ist kein Zufall. „Violett oder Lila ist die Farbe der Ambivalenz und der Veränderung. Und was ist Kosmetik, wenn nicht die Inszenierung von natürlicher Schönheit mit modernen Hilfsmitteln?“, so Daniela Späth.
Bei so viel Lila fragt man sich: Was kommt als Nächstes? „Ich gehe davon aus, dass die Menschen durch die Pandemie müde und gestresst sind. Das würde psychologisch betrachtet auf einen Trend zu Pastellfarben hindeuten“, prognostiziert Daniela Späth. Es bleibt also spannend, wenn es im Dezember wieder heißt: „Die Pantone-Farbe des Jahres 2023 ist …“
Von Nadine Schneider