Trends

Die Pantone Farbe des Jahres 2022 lautet …“ Seit 23 Jahren verkündet das Pantone Color Institute kurz vor Weihnachten die Trendfarbe für das kommende Jahr und setzt damit ein Zeichen für viele Branchen. Ob Modedesginer, Innenarchitekten, Marketingexperten – sie alle warten auf die „frohe Botschaft“, um in Bezug auf neue Projekte rechtzeitig reagieren zu können. Und letzten Dezember gab es eine echte Überraschung: Bei „Very Peri“ handelt es sich erstmals in der Geschichte um eine neu kreierte Farbkomposition. Ein Symbol für Hoffnung „PANTONE 17-3938 Very Peri bietet alle Eigenschaften von Blautönen, hat gleichzeitig einen rötlich-violetten Unterton.“ So beschreibt das Pantone Color Institute seine Farbe. Mit der Neuschöpfung setzt das Institut ganz klar sein Credo um, mit der Pantone-Farbe des Jahres den jeweiligen Zeitgeist einfangen zu wollen. „Die Pantone Color of the Year spiegelt wider, was sich weltweit in der Gesellschaft abspielt, und sie drückt die Hoffnung aus, dass Menschen in Farben Antworten finden“, so Laurie Pressman, Vize-Präsidentin des Pantone Color Institute. Und was könnte zu unserer von Wandel geprägten Zeit besser passen als ein neu geschaffener Farbton? „Very Peri“ soll laut Pantone Color Institute eine „lebhafte, fröhliche Sicht auf die Welt und dynamische Präsenz, die zu mutiger Kreativität und fantasievollem Ausdruck inspiriert, darstellen.“ Eine Art Mutmacher also. Genau das, was vielen Menschen momentan guttut. Auch Daniela Späth, die mit ihrer Color Motion GmbH Farb- und Gestaltungspläne erstellt, begrüßt die Farbwahl des Instituts: „Die Farbe bringt den aktuellen Zeitgeist auf den Punkt. Veränderungen bis hin zu massiven Umwälzungen auf verschiedenen Ebenen werden Thema des Jahres und auch des Jahrzehnts sein.“ Um die Pantone Color of the Year bestimmen zu können, setzt das Institut auf Trendanalysen. Dafür halten Trendscouts Ausschau nach dominierenden Farben und Einflüssen in der Unterhaltungs- und Filmbranche, in Kunstsammlungen und Werken neuer Künstler, in der Mode, in allen Designbereichen, an beliebten Reisezielen, in neuen Life- und Playstyles sowie im sozioökonomischen Umfeld. Neue Strömungen lassen sich oft in großen Metropolen beobachten und vor allem bei jungen Menschen. Ebenso spielt die Farbgebung von neuen Technologien, Materialien, Oberflächenstrukturen und Effekten eine große Rolle. Und zuallerletzt können auch gerade heutzutage Social Media-Plattformen oder bevorstehende Sport-Großveranstaltungen wie Fußball-WM oder die Olympischen Spiele einen Einfluss auf neue Farbtrends haben. Bei alledem sind auch soziale Tendenzen von Bedeutung. So gehen Trendscouts der Frage nach: Was ist den Menschen wichtig? Früher etwa waren das Auto und der Beruf ein Statussymbol, heutzutage sind Wohnen, Gesundheit und Nachhaltigkeit große Themen. Alle diese Eindrücke werden in „Panels“ zusammengetragen, weiterentwickelt und am Ende der Öffentlichkeit kommuniziert. Der Hype um Purpur Auch wenn es sich bei „Very Peri“ um eine neue Farbkomposition handelt, ist sie den Lila-Tönen zuzuordnen und erinnert besonders an das Lila von Flieder. Lila war bereits in der Antike als Purpur sehr begehrt. Wahrscheinlich ist der „Purpur-Hype“ auf griechische Flotten zurückzuführen, die die Segel der Boote ihrer Admiräle in Purpur einfärbten und so ihre Bedeutung hervorhoben. Da der Farbstoff nur schwer herzustellen war, galt Pupur als erlesen und kostbar. Im antiken Rom war nur höchsten Beamten und Kaiser-Familien das Tragen von Purpur vorbehalten. Lila steht bis heute u. a. für Autonomie und Ehrgeiz. Welche Wirkung Farben auf uns haben, ist schon lange bekannt. „Farben sind Bedeutungsträger und damit seit Jahrtausenden ein Mittel zur Kommunikation. Die psychologische Wirkung leitet sich ab aus dem archaischen Erleben von Farben, z. B. Wasser = blau = kalt. Farben wirken überwiegend auf einer unbewussten Ebene“, erläutert Daniela Späth. Farben wecken demnach gewisse Assoziationen in uns. So ist es kein Zufall, dass Grün für Hoffnung steht. Viele Menschen bringen die Farbe mit Pflanzen und Natur und damit Leben in Verbindung. Die Zuschreibungen sind oft kulturell geprägt und können sich im Laufe der Zeit auch wandeln. Heutzutage schreiten Bräute in Weiß vor den Traualtar, wodurch die Farbe mit Unschuld und Reinheit assoziiert wird. Noch vor 200 Jahren trugen Bräute hingegen schwarz. Augen auf bei der Logo-Wahl Die Wirkung von Farben (Farbpsychologie) spielt besonders im Marketingbereich eine wichtige Rolle. Wer ein Logo für seine Firma auswählt, muss sich überlegen, was er damit für ein Signal aussenden möchte. Dieses trägt wesentlich zum Erfolg bei. Dass viele Kosmetikfirmen und Beauty-Dienstleister Lila im Logo haben (ja, auch KOSMETIK international), ist kein Zufall. „Violett oder Lila ist die Farbe der Ambivalenz und der Veränderung. Und was ist Kosmetik, wenn nicht die Inszenierung von natürlicher Schönheit mit modernen Hilfsmitteln?“, so Daniela Späth. Bei so viel Lila fragt man sich: Was kommt als Nächstes? „Ich gehe davon aus, dass die Menschen durch die Pandemie müde und gestresst sind. Das würde psychologisch betrachtet auf einen Trend zu Pastellfarben hindeuten“, prognostiziert Daniela Späth. Es bleibt also spannend, wenn es im Dezember wieder heißt: „Die Pantone-Farbe des Jahres 2023 ist ...“

Wenn es um das Bewerben von Produkten oder Dienstleistungen bei Instagram geht, sind Influencer nahezu unverzichtbar. Doch auch Wissens-Inhalte spielen beim Social-Media-Marketing eine wichtige Rolle. Unsere Expertin Melissa Stock von Hello Beauty Marketing verrät, was gerade angesagt ist. Was bringt Influencer-Marketing? Ist es überhaupt noch aktuell? Influencer-Marketing ja, aber bitte mit Vorsicht genießen! Wenn ein Influencer tausende von Followern hat, sagt das vorerst nicht viel aus. Bevor man eine Influencer-Kooperation eingeht, ist es wichtig herauszufinden, was die Zielgruppe des Influencers ist: Wie alt sind die Personen, die ihm folgen, wo leben die Personen und welche Interessen verfolgen diese? Nur wenn die Zielgruppe des Instituts und die des Influencers (Alter, Wohnort und Interessen) übereinstimmen, macht eine Kooperation Sinn. Wir empfehlen, auf seiner Seite drei Postings mit Stories zu testen und dabei mit Gutscheinen zu arbeiten, um die Anfragen nachvollziehen zu können. Wo findet man Influencer für die eigene Insta­gram-Seite? Am besten kann es mit Micro-Influencern aus der direkten Umgebung funktionieren, das heißt, Persönlichkeiten, die man in der näheren Umgebung kennt und deren Leben man gerne verfolgt. Professionelle Influencer haben einen Buchungslink oder eine E-Mail-Adresse in ihrem Profil, über den/die man direkt anfragen kann. Diese lassen sich das jedoch einiges kosten. Unser Tipp ist, die eigenen Kunden zum Teilen der Erfahrung zu animieren. Am besten wäre es, den Kunden dabei ein Goodie anzubieten, damit diese den Standort teilen, ein Bild posten und den Namen des Instituts nennen inklusive eines kleinen Erfahrungsberichts. Dies ist schnell und einfach umsetzbar und bedarf keiner großen Ausgaben oder kostenloser Behandlungen (die Influencer erwarten). Sehr beliebt und leicht umzusetzen ist eine Selfie-Ecke. Hierfür braucht man lediglich einen großen beleuchteten Spiegel inklusive Aufschrift (spiegelverkehrt) sowie Logo plus ein bis zwei coolen Sprüchen wie z. B. „Schöne Haut ist kein Zufall“ oder „Wow, du bist wunderschön“. Kann die Kosmetikerin bei Instagram auch mit Wissens-Content (z. B. rund um Behandlungen und Produkte) punkten? Ja!!! Im Idealfall wird das Institut selbst zum Influencer und bleibt somit unabhängig. Die besten Ergebnisse erzielt man mit einem gesunden Mix aus Wissenswertem, Ergebnissen und Erfolgsgeschichten. Vorher-Nachher-Bilder sind besonders beliebt und haben eine sehr große Aufmerksamkeitsspanne bei Endkunden. Wie vermittelt man Wissens-Content am besten? Das Wichtigste an dieser Stelle ist immer, den Mehrwert (= das zu erwartende Resultat) des Kunden in den Vordergrund zu stellen. Dieser sollte etwa 70 % des Contents ausmachen, die Funktionsweise hingegen nur 30 %. Der Endkunde möchte wissen, ob das Produkt oder die Behandlung für ihn geeignet ist und was er erwarten darf. Wie das Produkt oder die Behandlung funktionieren, muss leicht verständlich sein und sollte nur kurz erwähnt werden. Bilder spielen auch bei Wissens-Inhalten eine große Rolle. Worauf sollte man dabei achten? Bilder müssen aus der bunten Masse herausstechen und positiv auffallen. Am besten baut man in jedem Bild einen sogenannten „Scroll-Stopper“ ein. Ein Scroll-Stopper ist ein Störer, der wiederum ein Balken, ein Farbklecks oder Ähnliches sein kann. Das Allerwichtigste ist, Handlungsaufforderungen einzubauen wie zum Beispiel, „Jetzt buchen!“ oder „Rufen Sie uns jetzt an!“. Wir empfehlen einen Mix von Bildern aus dem Instituts-Alltag, von der Einrichtung, von glücklichen Kunden, Neuigkeiten, Wissenswertem und den Behandlungen. Selbstverständlich sollte jedes Bild das Logo des Instituts beinhalten. Somit ergibt sich ein schöner Wegweiser für neue Kunden. Und bitte die #HASHTAGS nicht vergessen! Am wichtigsten ist die Standortnennung, z. B. #villach, die Signature-Treatments, z. B. #hydrafacial #jetpeel #microneedling, der Institutsname, z. B. #hellobeautymarketing sowie Allgemeines wie #kosmetikinstitut #skincare #medicalbeauty. Stories vs. Reels – was ist für welchen Zweck geeignet als Marketing-Instrument? Beide Tools sind wichtig und genießen eine extreme Reichweite. Da Zeit Mangelware ist, empfehlen wir, die Inhalte in den Stories und Reels gleichzeitig zu posten. Dazu empfiehlt es sich, Kurzvideos zu erstellen, die Vorher-Nachher-Ergebnisse und einen Ausschnitt der Behandlung beinhalten. Welche Inhalte bieten sich generell sonst noch für die Kosmetikerin bei Instagram an, um Kunden zu binden und neue zu generieren? Professionelle Social Media-Kampagnen haben sich mittlerweile am besten zur Neukundengenerierung bewährt. Wir nennen diese „Basic Boost Kampagnen“. Hier wird explizit eine Behandlung über einen kurzen oder längeren Zeitraum beworben. Die Kampagne wird auf Facebook und Instagram ausgespielt und kann direkt auf die gewünschte Zielgruppe ausgerichtet werden. Für das kleinere Budget empfiehlt es sich, immer wieder Beiträge mit einer hohen Beliebtheit mit 10 - 15 € zu sponsern. Aber bitte Vorsicht: Es ist nicht erlaubt, Vorher-Nachher-Bilder zu bewerben. Dies hat eine Sperre seitens Facebook zur Folge.

Gerade in der Naturkosmetik finden sich immer wieder Nischen für innovative Produkte – was sich als Chance für findige Start-ups erweist. Doch wer bietet diesen Newbies eigentlich eine Plattform?

Auf der Vivaness werden die Gewinner des Best New Product Awards traditionell vor Ort auf einer großen Bühne ausgezeichnet. In diesem Jahr erfolgte die Ehrung auf der digitalen Messe-Plattform.

Dunkle Augenringe, geschwollene Tränensäcke - eigentlich ein Makel für die meisten Menschen. Doch auf der Social Media-Plattform TikTok avanciert das, was Kosmetikprofis in vielen Sitzungen behandeln, gerade zum Trend: Junge Frauen malen sich dunkle Schatten unter die Augen und verkaufen es als neuesten Hype.

Koreanische Kosmetik erfreut sich mittlerweile auch in Europa immer größerer Beliebtheit. Im vergangenen Jahr erschien ein Ratgeber, der umfassend über den ostasiatischen Beauty-Trend informiert.

Bisher war nur synthetisches CBD in Kosmetika zugelassen. Nun hat die EU-Kommission einem Urteil des Europäischen Gerichtshofs Rechnung getragen und den Einsatz von natürlichem Cannabidiol gestattet.

Im Beauty-Bereich ist das Thema Nachhaltigkeit längst nicht wegzudenken, zumal laut Meinungsforschungsunternehmen Mintel jeder fünfte Deutsche aussagt, dass Umweltbelange infolge der Corona-Pandemie eine höhere Priorität erhalten haben. Die Anforderung an Kosmetikfirmen ist dementsprechend groß. Wasserfreie, recycelbare Formate, Upcycling, nachfüllbare Verpackungen und Karbonneutralität: die Innovationen und Ansätze der Hersteller sind vielfältig.

Auch wenn die Umsatzzahlen 2020 für dekorative Kosmetik schlecht ausfallen, sieht die Branche optimistisch ins neue Jahr. Internationale Laufstegtrends und die Einschätzungen unserer Experten lassen auf eine farbenfrohe Frühjahr-/Sommersaison blicken.

Die Ergebnisse der aktuellen Umfrage des Industrieverbandes Körperpflege- und Waschmittel (IKW) enthüllen ganz neue Seiten an den jungen Männern und zeigen außerdem, wer was gerne zu Weihnachten verschenkt.